Digitales Marketing und Online Marketing werden oftmals (fälschlicherweise) synonym verwendet. Wer sich auf die Suche nach einer passenden Qualifizierung begibt, stößt sowohl auf den Begriff „Online Marketing Weiterbildung“ als auch „Digital Marketing Weiterbildung“. Zwar weisen die beiden Disziplinen Gemeinsamkeiten auf, jedoch sollten sie streng genommen voneinander getrennt betrachtet werden. Digitales Marketing ist der Oberbegriff für alle Marketingaktivitäten, die mit Hilfe von digitalen Hilfsmitteln stattfinden. Online-Marketing dagegen ist eine spezielle Form des digitalen Marketings, bei der Websites und Anwendungen eingesetzt werden, um Verbraucher zu erreichen.
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Was ist digitales Marketing und was sind seine Bestandteile?
Digitales Marketing umfasst alle Marketing-Aktivitäten, die mittels bestimmter Technologien umgesetzt werden. Dazu zählen neben Aktionen auf Online-Kanälen wie z.B. Websites, Emails und Soziale Medien auch Werbemaßnahmen, die über das Radio und Fernsehen erfolgen. Dementsprechend ist das Digitale Marketing für Unternehmen ein wichtiger Teil des gesamten Marketing-Mix. Nur, wer seine Zielpublikum genau kennt und weiß, auf welchen Kanälen es für welche Botschaften besonders empfänglich ist, kann seine digitalen Marketing-Maßnahmen korrekt streuen.
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Was ist Online Marketing und was sind seine Bestandteile?
Online Marketing ist eine Teildisziplin des digitalen Marketings, die Online-Websites und Anwendungen nutzt, um Verbraucher zu erreichen. Die Kommunikationsinhalte und Werbebotschaften werden beim Online Marketing ausschließlich über das Internet platziert. Die Bestandteile des Online Marketings sind beispielsweise:
- Social Media Marketing
- Suchmaschinenoptimierung
- Suchmaschinenwerbung
- Affiliate-Marketing
- Content Marketing
- E-Mail-Marketing
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Was sind die Unterschiede zwischen digitalem Marketing und Online Marketing?
Grundsätzlich besteht der Unterschied zwischen digitalem Marketing und Online Marketing darin, dass ersteres den Oberbegriff darstellt. Während Online Marketing lediglich die Vertriebsaktivitäten über das Internet umfasst, geht das digitale Marketing darüber hinaus und widmet sich grundsätzlich allen Werbeaktivitäten mittels digitaler Technologien.
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Die Vorteile des Online-Marketings
Online-Marketing bietet für Unternehmen eine Reihe von Vorteilen gegenüber traditionellen Marketingmethoden, zu denen mittlerweile auch das Radio und das Fernsehen zählt. Der vielleicht wichtigste Vorteil ist die Möglichkeit, ein weltweites Publikum zu einem Bruchteil der Kosten traditioneller Marketingmethoden anzusprechen. Außerdem ist OnlineMarketingsehr effektiv, wenn es darum geht, direkt mit Kunden in Kontakt zu treten und Beziehungen aufzubauen. Die Streuverluste im Vergleich zu z.B. Fernsehwerbung oder Radiokampagnen sind wesentlich geringer und Marketingbotschaften lassen sich viel besser auf bestimmte Zielgruppen zuschneiden. Gleichzeitig können die Kunden gezielter durch entsprechende Tools und Auswertungsmechanismen angesteuert werden. Anhand dieser Daten können Sie zukünftige Kampagnen verbessern und sicherstellen, dass die Marketingbudgets sinnvoll eingesetzt werden.
Fazit
Digitales Marketing und Online-Marketing sind zwei verschiedene Aspekte des Marketings, die nicht miteinander verwechselt werden sollten.
Wenn es richtig eingesetzt wird, kann Online Marketing für Unternehmen ein leistungsstarkes Instrument sein, um ihre Zielgruppen zu erreichen. Mit seiner Fähigkeit, Zielgruppen zu segmentieren und Botschaften genau anzupassen, ist Online-Marketing deshalb für die meisten Unternehmen ein wesentlicher Bestandteil des digitalen Marketings und damit auch des übergreifenden Marketing-Mix‘.
Diese Erfolge auch für das eigene Unternehmen zu realisieren, lernen Sie im praxisorientierten Kurs zum Online Marketing Manager IHK.
