Online-Marketing ist ein komplexes Themengebiet, das ein umfangreiches Know-how erfordert, um Marketingkampagnen erfolgreich zu konzipieren und umzusetzen. Zu den zentralen Berufsfeldern dieses Fachgebietes gehören unter anderem der Online Marketing Consultant sowie das Online Marketing Management. Im Rahmen der digitalen Gesamtstrategie eines Unternehmens haben beide Jobs wichtige Aufgaben inne, unterscheiden sich jedoch in der Art und dem Umfang ihrer Tätigkeiten. Wir erklären Ihnen den Unterschied. Detailliertes Fachwissen zum Berufsbild und den Aufgaben eines Online Marketing Consultants bzw. eines Online Marketing Managers erhalten Sie in der jeweiligen Online Marketing Weiterbildung.
Was macht ein Online Marketing Consultant?
Ein Online Marketing Consultant berät Agenturen und Unternehmen zum Thema Online Marketing und unterstützen ihre Kunden dabei, Marketingkampagnen auf- und umzusetzen. Zudem analysiert ein Online Marketing Consultant bestehende Online-Marketing-Strategien eines Kunden und erarbeitet Optimierungsmöglichkeiten. Oft agieren sie Freiberufler, sind aber auch als angestellte Consultants in Online-Marketing Abteilungen zu finden.
Zu den typischen Aufgabengebieten eines Online Marketing Consultants gehören:
- Beratung und Umsetzung von zielgruppenspezifischen Strategien zur Suchmaschinenoptimierung (SEO)
- Beratung und Umsetzung von Suchmaschinenwerbung (SEA)
- Beratung und Umsetzung von Online-Marketing-Kampagnen (z. B Google Ads und Google Adsense)
- Beratung zu technischen Stolpersteinen, aktuellen Trends und Techniken im Online-Marketing
- Analyse und Auswertung wichtiger Kennzahlen der eingesetzten Strategien
- Konzeption und Planung von Content-Marketing-Strategien (z. B. für Newsletter, E-Mail-Marketing und Blogbeiträge)
Insgesamt liegt der Fokus eines Online Marketing Consultants damit auf der Beratung, Anleitung und Optimierung von Online-Marketing-Maßnahmen und weniger auf dem komplexen Management von Online-Marketing-Kampagnen. Nähere Details zum Berufsbild finden Sie auf unserer Webseite zum IHK-zertifizierten Online Marketing Kurs.
Was macht ein/e Online Marketing Manager/-in?
Online Marketing Manager sind für alle Aspekte der täglichen Online-Werbung innerhalb eines Unternehmens oder für einen bestimmten Kunden verantwortlich. Dazu gehören die Konzeption, Umsetzung und Betreuung von Online-Marketing-Kampagnen, die Auswertung relevanter Kennzahlen sowie die Verwaltung des dafür zur Verfügung stehenden Budgets.
Das Berufsbild von Online Marketing Managern ist somit deutlich komplexer als das eines Online Marketing Consultants und erfordert oft eine direkte und regelmäßige Interaktion mit Marketingverantwortlichen und Entscheidungsträgern innerhalb des Unternehmens.
Zu den typischen Aufgabengebieten eines Online Marketing Managers gehören:
- Umsetzung von Markt- und Wettbewerbsanalysen
- Konzeption und Planung von Online-Marketing-Kampagnen
- Konzeption und Planung von Content-Marketing-Prozessen für den Auftrag- bzw. Arbeitgeber (z. B. Newsletter, E-Mail-Marketing, Blogbeiträge)
- Konzeption und Umsetzung von Suchmaschinenwerbung (SEA)
- Analyse und Suchmaschinenoptimierung von Webseiten mit dem Ziel einer Top-Platzierung in den Suchmaschinen
- Verwaltung von Google-Ads-Konten
- Auswertung relevanter Kennzahlen zur Überprüfung der umgesetzten Online-Marketing-Strategie
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Online Marketing Consultants die Unternehmen bei der Erreichung ihrer digitalen Marketingziele beraten, während Online-Marketing-Manager für die Planung, Umsetzung, Optimierung und Auswertung von Online-Marketing-Strategien sowie für die laufende Verwaltung der Kampagnen verantwortlich sind. Aufgrund des umfangreichen Aufgabengebietes ist eine entsprechende Vorkenntnis bzw. eine fundierte Online Marketing Weiterbildung notwendig.
Fazit:
Sowohl Online Marketing Consultants auch Online Marketing Manager spielen eine wichtige Rolle, um Agenturen und Unternehmen bei der Planung und Umsetzung Ihrer digitalen Marketingziele zu erreichen. Während sich Consultants eher auf die Beratung für erfolgversprechende Online-Marketing-Kampagnen konzentrieren, sind Manager sowohl für die Planung, als auch für die Umsetzung und das Controlling von Online-Marketing-Kampagnen verantwortlich.
Wenn Sie Ihre Online-Präsenz optimieren möchten oder selbst beruflich im Online Marketing tätig werden wollen, ist es wichtig, dass Sie den Unterschied zwischen beiden Positionen verstehen und wissen, wie sie Ihrem Unternehmen zum Wachstum verhelfen können bzw. welche Aufgaben Sie dafür übernehmen können. Fakt ist: Mit der richtigen Online-Marketing-Strategie können sowohl Consultants als auch Manager einen großen Einfluss auf den digitalen Erfolg eines Unternehmens haben.
